在當今市場，永續包裝已不再是可有可無的選項，而是品牌成功的關鍵因素。McKinsey:67%消費者為永續包裝多付錢？品牌換包裝要趁早！ 這不僅僅是一個標題，更揭示了消費者行為的重大轉變。麥肯錫針對全球11國逾萬人的調查顯示，消費者對永續包裝的接受度正在快速提升，特別是年輕族群與高收入者，他們更願意為此支付溢價。以日本和印度為例，分別有40%和85%的消費者願意為永續包裝買單，這表明全球永續意識正在蓬勃發展。
然而，品牌在追求永續包裝的同時，也需要注意一些關鍵細節。麥肯錫的調查同時指出，消費者最關心的仍然是「食品安全」與「延長保存期限」，而「包裝外觀」的重要性則相對降低。尤其在線上購物日益普及的今天，過度依賴吸睛的外包裝可能不再是明智之舉。作為在市場行銷與永續消費趨勢領域的專家，我建議品牌應將重點放在包裝材料的選擇上，例如，考慮採用更環保的材質，同時確保其具備足夠的保護性，可以參考草莓盒新革命:PHA＋木纖降解託盤值得食品品牌跟進嗎？一文，瞭解最新的環保材質趨勢。
因此，品牌在制定永續包裝策略時，應綜合考慮環保、實用性與成本效益。儘早開始評估及調整包裝策略，才能在市場上搶佔先機。另一方面，若您的產品屬於易碎品，也需要兼顧包裝的抗震等級，可以參考易碎品包裝結構設計如何提升物流抗震等級，強化包裝結構。
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這篇文章的實用建議如下(更多細節請繼續往下閱讀)
- 鎖定年輕高收入族群，客製化永續包裝： 麥肯錫調查顯示，年輕族群和高收入者更願意為永續包裝支付溢價。因此，品牌應優先鎖定這些目標客群，深入了解他們對永續包裝的具體偏好（如材料種類、設計風格），並根據這些偏好客製化產品包裝，制定差異化的行銷策略。
- 兼顧食品安全與環保，選用新型環保材料： 消費者重視永續包裝，但更關心食品安全與保存期限。品牌應選用兼具環保與保護功能的新型材料（例如PHA＋木纖降解託盤），確保包裝在延長保存期限的同時，也能有效保護產品。若產品屬於易碎品，加強包裝結構設計以提升物流抗震等級。
- 儘早評估調整包裝策略，搶佔市場先機： 67%的消費者願意為永續包裝多付費，這代表市場對永續包裝的需求正在快速增長。品牌應及早開始評估並調整包裝策略，將包裝視為傳達品牌價值的重要載體，才能在競爭激烈的市場上搶佔先機，贏得消費者的青睞。
McKinsey 解讀：67% 消費者買單，如何抓住商機？
麥肯錫（McKinsey & Company）的研究指出，高達 67% 的消費者願意為永續包裝支付更高的價格。這項數據不僅驗證了市場對永續包裝的高度需求，更為品牌經營者、行銷人員以及企業永續發展部門打開了一扇機會之窗。然而，要真正抓住這股商機，並非僅僅更換包裝材料這麼簡單。品牌需要深入瞭解消費者行為、精準定位目標客群，並制定出一套全面性的永續包裝策略。
鎖定年輕族群與高收入者
麥肯錫的調查顯示，年輕世代（尤其是 Z 世代和千禧世代）以及高收入消費者，通常更願意為永續包裝支付溢價。以德國為例，高收入的 Z 世代消費者中，有 25% 表示願意為永續包裝支付「非常多」的額外費用，而高收入的 X 世代消費者中，只有 1% 願意這麼做. 因此，品牌在制定永續包裝策略時，應優先鎖定這些對價格較不敏感，且環保意識較高的族群. 可以透過市場調查、數據分析等方式，更深入地瞭解這些族群對永續包裝的具體偏好，例如偏好的材料種類、設計風格等，以便打造出更符合他們需求的產品包裝.
食品安全與延長保存期限仍是關鍵
儘管消費者對永續包裝的意願不斷提升，但食品安全和延長保存期限仍然是影響購買決策的最重要因素. 麥肯錫的調查中，在11個受訪國家中，有 10 個國家將食品安全列為最重要的包裝特性. 因此，品牌在追求永續的同時，絕不能犧牲包裝的基本功能。必須確保新的包裝材料和設計，能夠有效地保護產品，防止變質、污染，並在合理的期限內保持產品的新鮮度。例如，可以採用具有良好阻隔性的生物基材料，或是在包裝上添加具有抗菌功能的塗層.
線上購物趨勢的影響
隨著電子商務的蓬勃發展，線上購物已成為越來越多消費者的首選. 這也對品牌的包裝策略產生了深遠的影響。首先，電商包裝需要具備更強的保護性，以確保產品在運輸過程中不受損壞。其次，電商包裝也需要更加輕量化，以降低運輸成本和碳排放。此外，由於消費者無法親自接觸產品，因此電商包裝更需要具備吸引力，能夠在視覺上吸引消費者的注意，並傳達品牌的價值觀。品牌可以考慮採用可回收、可重複使用的包裝材料，並在包裝上印製清晰的環保標識，以提升消費者的購買意願.
提升品牌形象與競爭力
成功地應用永續包裝策略，不僅可以滿足消費者的需求，更能提升品牌形象，強化競爭力. 在消費者越來越重視企業社會責任的今天，採用永續包裝，可以向消費者傳達品牌對環境保護的承諾，建立良好的企業公民形象。此外，永續包裝還可以幫助品牌吸引更多具有環保意識的消費者，擴大市場佔有率。更重要的是，及早開始評估及調整包裝策略，品牌才能在競爭激烈的市場上搶佔先機，贏得消費者的青睞.
永續包裝趨勢：McKinsey解讀，品牌包裝策略如何調整？
麥肯錫（McKinsey）的調查顯示，消費者對於永續包裝的接受度越來越高，這也意味著品牌需要重新審視和調整其包裝策略。面對這股強勁的永續消費趨勢，品牌經營者、行銷人員以及企業永續發展部門應該如何應對？
1. 深入瞭解消費者偏好
- 掌握不同族群的差異：麥肯錫的報告指出，年輕族群（Gen Z 和千禧世代）和高收入者更願意為永續包裝支付溢價。品牌應針對這些目標客群，制定更積極的永續包裝策略。例如，高端美妝品牌可以考慮採用可重複填充的包裝設計，吸引注重環保的年輕消費者。
- 瞭解消費者對永續屬性的重視程度：除了願意支付更高的價格，消費者對於包裝的各項永續屬性也有不同的偏好. 調查顯示，可回收性是消費者最重視的永續屬性之一. 因此，品牌應優先考慮使用易於回收的材料，並在包裝上清楚標示回收方式。
- 關注地區差異：不同國家和地區的消費者對於永續包裝的接受度和偏好也存在差異. 麥肯錫的調查發現，印度和中國的消費者比日本和德國的消費者更願意為永續包裝支付更高的價格. 品牌在制定全球性的永續包裝策略時，應充分考慮這些地區差異，並進行客製化的調整。
2. 調整包裝材料的選擇
- 優先選擇可回收、可重複使用或可生物分解的材料：傳統塑料包裝對環境造成嚴重的污染，品牌應積極尋找替代方案. 可回收的材料包括紙、紙板、玻璃和某些類型的塑料（例如 rPET）。可重複使用的包裝可以減少浪費，例如可重複填充的瓶子或可退回的容器。可生物分解的材料則可以在特定條件下分解，減少對環境的長期影響。
- 減少塑料的使用：消費者普遍對塑料包裝持負面態度，品牌應盡可能減少塑料的使用。例如，可以使用紙質或植物性材料代替塑料。如果必須使用塑料，則應選擇可回收的類型，並提高回收材料的比例。
- 探索創新的環保材料：除了傳統的環保材料，品牌還可以考慮使用一些創新的材料，例如海藻、蘑菇菌絲體或農業廢棄物。這些材料具有良好的生物分解性，並且可以減少對自然資源的依賴。
3. 優化包裝設計
- 減少包裝尺寸和重量：精簡的包裝設計可以減少材料的使用，降低運輸成本，並減少碳排放。品牌可以通過優化包裝的形狀和結構，減少不必要的空間和重量。
- 使用單一材料包裝：多層複合材料難以回收，品牌應盡量使用單一材料的包裝設計。例如，可以使用單一材質的塑料瓶或紙盒，方便消費者回收。
- 簡化包裝的色彩和印刷：過多的色彩和印刷會增加包裝的回收難度，品牌應盡量簡化包裝的設計，使用環保油墨和簡約的標籤。
4. 加強與消費者的溝通
- 清晰標示包裝的環保屬性：品牌應在包裝上清晰標示所使用的材料、回收方式以及其他環保資訊。例如，可以使用回收標誌、可生物分解標誌或森林認證標誌，方便消費者瞭解包裝的環保特性。
- 講述品牌的永續故事：消費者
5. 擁抱循環經濟模式
- 建立包裝回收系統：品牌可以與回收企業合作，建立產品包裝的回收系統，確保用過的包裝能夠有效地回收再利用。
- 提供產品重新填充選項：對於某些產品，品牌可以提供重新填充的選項，讓消費者可以重複使用包裝容器，減少一次性包裝的浪費。
- 設計可回收或可堆肥的包裝：從設計階段就考慮包裝的最終處置方式，確保包裝在使用後能夠被回收或堆肥，回歸自然循環。
總之，面對消費者對永續包裝日益增長的需求，品牌需要積極調整其包裝策略，從材料選擇、設計到溝通，全方位地融入永續理念。只有這樣，才能在市場上脫穎而出，贏得消費者的青睞，並為環境保護做出貢獻。
McKinsey 調查：永續包裝，品牌如何贏得青睞？
麥肯錫的調查顯示，消費者對永續包裝的偏好日益增長，但品牌需要更深入地瞭解如何有效地滿足這些需求，才能真正贏得消費者的青睞。這不僅僅是簡單地更換環保材料，更需要在以下幾個關鍵方面做出策略性調整：
鎖定目標客群，精準溝通永續價值
- 瞭解不同族群的偏好： 調查指出，年輕族群（Gen Z 和千禧世代）和高收入者更願意為永續包裝支付溢價。品牌應針對這些目標客群，設計符合其價值觀和消費習慣的永續包裝方案. 例如，針對注重環保的年輕族群，可以採用極簡設計、減少包裝材料浪費。
- 避免漂綠（Greenwashing）： 單純宣稱產品是「環保」已不足夠。品牌需要提供可信的證據，例如使用經認證的環保材料、公開產品的碳足跡、或支持相關的環保倡議。透明度是建立消費者信任的關鍵。
- 強調產品的整體價值： 永續包裝不應以犧牲產品品質或功能為代價。品牌需要確保包裝在保護產品、延長保存期限、以及提供便利性等方面，都能滿足消費者的期望。例如，在食品包裝上，應優先考慮食品安全和保鮮功能，同時採用環保材料。
材質的選擇與創新
- 採用可回收、可重複使用或可生物分解的材料： 這些選項有助於減少對環境的影響。可考慮使用單一材料包裝，簡化回收流程。
- 探索創新材料： 海藻、蘑菇、玉米澱粉等新興的生物基材料，為品牌提供了更多永續包裝的選擇。
- 減少包裝材料用量： 減少不必要的包裝層級和體積，有助於降低資源消耗和運輸成本. 極簡主義設計不僅環保，還能提升品牌形象。
重視包裝的溝通功能
- 清晰標示環保資訊： 在包裝上清楚標示材料種類、回收方式等資訊，方便消費者做出明智的選擇。可考慮使用 QR code，提供更詳細的產品生命週期資訊。
- 講述品牌的永續故事： 透過包裝設計，傳達品牌對環境保護的承諾和努力。分享品牌在永續發展方面的具體行動，例如支持公平貿易、減少碳排放等。
- 鼓勵消費者參與： 設計可重複使用的包裝，或提供回收獎勵計劃，鼓勵消費者積極參與永續行動。
舉例來說，品牌可以參考 Packhelp 上展示的環保包裝案例，從中獲得靈感。例如，使用由海藻製成的可食用包裝，或使用由回收紙製成的簡約設計。此外，Brahmaki 服裝品牌使用 90% 回收瓦楞紙板製成的郵寄箱，並使用環保墨水印刷，體現了「少即是多」的環保包裝理念。這些例子表明，永續包裝不僅可以減少環境影響，還可以提升品牌形象和吸引力。
總而言之，品牌若想在永續包裝的趨勢中脫穎而出，不僅要採用環保材料，更要深入瞭解消費者的需求和期望，並將永續理念融入品牌的核心價值。透過精準的目標客群鎖定、清晰的資訊溝通、以及鼓勵消費者參與的策略，品牌就能贏得消費者的青睞，並在市場上取得長遠的成功. 此外，品牌需要積極應對法規的變化，例如美國各州正在推行的 “延伸生產者責任 (EPR)” 法規，並將其視為推動包裝永續轉型的機會. 透過不斷的創新和改進，品牌才能在快速變化的市場中保持競爭力，並為環境保護做出貢獻.
McKinsey 調查：永續包裝，品牌如何贏得青睞？ 關鍵方面 詳細說明 鎖定目標客群，精準溝通永續價值 - 瞭解不同族群的偏好：年輕族群（Gen Z 和千禧世代）和高收入者更願意為永續包裝支付溢價 . 品牌應針對這些目標客群，設計符合其價值觀和消費習慣的永續包裝方案 . 例如，針對注重環保的年輕族群，可以採用極簡設計、減少包裝材料浪費。
- 避免漂綠（Greenwashing）：單純宣稱產品是「環保」已不足夠 . 品牌需要提供可信的證據，例如使用經認證的環保材料、公開產品的碳足跡、或支持相關的環保倡議。透明度是建立消費者信任的關鍵。
- 強調產品的整體價值：永續包裝不應以犧牲產品品質或功能為代價 . 品牌需要確保包裝在保護產品、延長保存期限、以及提供便利性等方面，都能滿足消費者的期望 . 例如，在食品包裝上，應優先考慮食品安全和保鮮功能，同時採用環保材料。
材質的選擇與創新 - 採用可回收、可重複使用或可生物分解的材料： 這些選項有助於減少對環境的影響 . 可考慮使用單一材料包裝，簡化回收流程。
- 探索創新材料： 海藻 、蘑菇 、玉米澱粉 等新興的生物基材料，為品牌提供了更多永續包裝的選擇。
- 減少包裝材料用量： 減少不必要的包裝層級和體積，有助於降低資源消耗和運輸成本 . 極簡主義設計不僅環保，還能提升品牌形象 .
重視包裝的溝通功能 - 清晰標示環保資訊： 在包裝上清楚標示材料種類、回收方式等資訊，方便消費者做出明智的選擇 . 可考慮使用 QR code，提供更詳細的產品生命週期資訊 .
- 講述品牌的永續故事： 透過包裝設計，傳達品牌對環境保護的承諾和努力 . 分享品牌在永續發展方面的具體行動，例如支持公平貿易、減少碳排放等。
- 鼓勵消費者參與： 設計可重複使用的包裝，或提供回收獎勵計劃，鼓勵消費者積極參與永續行動 .
案例參考 - Packhelp 上展示的環保包裝案例 ，例如使用由海藻製成的可食用包裝 ，或使用由回收紙製成的簡約設計 .
- Brahmaki 服裝品牌使用 90% 回收瓦楞紙板製成的郵寄箱 ，並使用環保墨水印刷，體現了「少即是多」的環保包裝理念 .
總結 - 品牌若想在永續包裝的趨勢中脫穎而出，不僅要採用環保材料，更要深入瞭解消費者的需求和期望，並將永續理念融入品牌的核心價值 .
- 透過精準的目標客群鎖定、清晰的資訊溝通、以及鼓勵消費者參與的策略，品牌就能贏得消費者的青睞，並在市場上取得長遠的成功 .
- 品牌需要積極應對法規的變化，例如美國各州正在推行的 “延伸生產者責任 (EPR)” 法規 ，並將其視為推動包裝永續轉型的機會 .
- 透過不斷的創新和改進，品牌才能在快速變化的市場中保持競爭力，並為環境保護做出貢獻 .
McKinsey揭示：永續包裝的成本與價值平衡
在追求永續發展的道路上，品牌經營者和行銷人員經常面臨成本與價值之間的權衡。麥肯錫的研究揭示了消費者對永續包裝的期望，以及品牌如何才能在不犧牲盈利能力的前提下，滿足這些期望。簡單來說，消費者在乎永續性，但不會無止盡買單，而品牌不該只把永續性視為最後的裝飾。
永續包裝的成本考量
轉向永續包裝可能需要品牌在以下幾個方面進行投資：
- 材料成本： 環保材料通常比傳統塑料更昂貴。
- 研發成本： 開發新的包裝設計和材料可能需要大量的研發投入。
- 生產成本： 生產永續包裝可能需要新的設備或生產流程，從而增加生產成本。
然而，品牌不應僅僅將永續包裝視為成本負擔。相反，它應該被視為一種戰略投資，可以帶來長期的價值。
永續包裝的價值創造
永續包裝可以為品牌創造多方面的價值：
- 提升品牌形象： 越來越多的消費者
如何在成本與價值之間取得平衡？
品牌可以通過以下方式在永續包裝的成本與價值之間取得平衡：
- 明確目標客群：鎖定願意為永續包裝支付溢價的消費族群，例如年輕族群和高收入者。
- 與供應鏈合作： 與供應商、製造商和回收商合作，共同降低永續包裝的成本。
- 優化包裝設計： 採用簡約的包裝設計，減少材料的使用，並提高回收率。
- 溝通永續價值： 通過清晰的溝通，向消費者傳達永續包裝的價值，並提高他們對產品的認知。
透明地揭露永續資訊：清楚標示包裝材料的來源、可回收性及環境影響，建立消費者信任。
麥肯錫的調查也顯示，消費者並非全然只看環境因素，產品的食品安全、保存期限、CP值，仍是他們相當重視的。
各國消費者意願大不同
麥肯錫調查顯示，各國消費者為永續包裝買單的意願大不相同。例如，印度有 36% 的消費者願意為永續包裝支付更多，而日本只有 3%。品牌在制定永續包裝策略時，應考慮到這些地區差異。
年輕世代更願意買單
ALPLA的調查顯示，年輕消費者（18-34歲）更願意為環保包裝支付更高的價格，且大部分願意多付25%或更多。相比之下，35歲以上的消費者中，只有56%願意支付額外費用，而55歲以上的消費者中，只有41%願意。因此，品牌若想吸引年輕世代，永續包裝是不可或缺的一環.
此外，有近4成的消費者更願意在社群媒體上分享購買的具有永續包裝的產品，替品牌創造更多話題.
總之，永續包裝不再只是企業社會責任，更是品牌提升競爭力、贏得消費者青睞的關鍵策略。品牌應積極擁抱這股趨勢，在成本與價值之間取得平衡，才能在永續發展的道路上走得更遠。
McKinsey:67%消費者為永續包裝多付錢？品牌換包裝要趁早！結論
綜上所述，McKinsey:67%消費者為永續包裝多付錢？品牌換包裝要趁早！ 這不僅僅是一個聳動的標題，而是品牌在永續浪潮中必須把握的黃金法則。面對消費者對環境意識抬頭、願意為永續價值買單的趨勢，品牌不應再將包裝視為行銷的配角，而應將其視為傳達品牌價值、建立消費者信任的關鍵載體。選用更環保的材質，例如參考草莓盒新革命:PHA＋木纖降解託盤值得食品品牌跟進嗎？一文中的新材料，並確保包裝具備足夠的保護力，對於易碎品，更要兼顧易碎品包裝結構設計如何提升物流抗震等級，才能讓消費者安心選購。
現在就開始行動，重新審視您的包裝策略吧！我們的「包裝控」箱購氣泡袋，提供多種尺寸，抗壓耐摔，是電商出貨、搬家打包、倉儲防護的最佳選擇。現在大量購買更享優惠，出貨快速又安心！ 點擊前往購買頁面：選購我們的氣泡袋產品
McKinsey:67%消費者為永續包裝多付錢？品牌換包裝要趁早！ 常見問題快速FAQ
Q1: 麥肯錫的調查顯示 67% 的消費者願意為永續包裝支付更多，品牌應該如何抓住這個商機？
A1: 要抓住這個商機，品牌不僅僅需要更換包裝材料，更要深入瞭解消費者行為，精準定位目標客群（尤其是年輕族群與高收入者），並制定一套全面性的永續包裝策略。同時，務必確保食品安全和延長保存期限，因為這仍然是影響購買決策的最重要因素。此外，也需考量線上購物趨勢對包裝保護性與吸引力的影響。及早評估並調整包裝策略，才能在市場上搶佔先機。
Q2: 品牌在選擇永續包裝材料時，應該注意哪些事項？
A2: 品牌應優先選擇可回收、可重複使用或可生物分解的材料，同時盡可能減少塑料的使用。除了傳統的環保材料，也可以考慮使用一些創新的材料，例如海藻、蘑菇菌絲體或農業廢棄物。重要的是，在追求永續的同時，絕不能犧牲包裝的基本功能，必須確保新的包裝材料和設計，能夠有效地保護產品，防止變質、污染，並在合理的期限內保持產品的新鮮度。品牌也應該優先考慮使用易於回收的材料，並在包裝上清楚標示回收方式。
Q3: 導入永續包裝是否會增加成本？品牌如何在成本與價值之間取得平衡？
A3: 轉向永續包裝的確可能增加材料、研發和生產成本。為了在成本與價值之間取得平衡，品牌可以明確目標客群，鎖定願意為永續包裝支付溢價的消費族群。與供應鏈合作，共同降低成本。優化包裝設計，減少材料的使用，並提高回收率。此外，透過清晰的溝通，向消費者傳達永續包裝的價值，建立消費者信任，並提高他們對產品的認知。另外，也要考量各國消費者對永續包裝的意願差異。透明地揭露永續資訊，清楚標示包裝材料的來源、可回收性及環境影響，建立消費者信任。